گوگل: اکوسیستم تبلیغاتی ما امن است، نه ضدرقابتی

به گفته The Verge، گوگل از اکوسیستم تبلیغاتی خود در برابر اتهامات کلاهبرداری تبلیغاتی دفاع کرده است. وزارت دادگستری ایالات متحده گوگل را متهم کرده است که از بازار خود برای محافظت از کاربران در برابر محیط زیست و تنظیم قوانین این شرکت استفاده می کند. گوگل مدعی است که روش آن موثر و ایمن است و ربطی به کنترل بازار ندارد.

تقلب در تبلیغات یکی از بزرگترین مشکلات در بازاریابی دیجیتال است که شامل ابزارهای تقلبی برای تغییر استراتژی های بازاریابی و سرقت درآمد تبلیغاتی است. برخی از متداول‌ترین روش‌های کلاهبرداری تبلیغاتی، ربودن سخت‌افزار، ربودن وب‌سایت و اپلیکیشن، تبلیغات مخفی و تبلیغات ذخیره‌سازی شده است.

کلاهبرداری تبلیغاتی همچنان بزرگترین تهدید برای بازاریابی دیجیتال در سال 2024 است. طبق گزارش های اخیر، شرکت های بزرگ فناوری در سال 2024 به دلیل کلاهبرداری تبلیغاتی با ضرر 100 میلیارد دلاری مواجه خواهند شد. با تغییر سریع دنیای دیجیتال، کلاهبرداران نیز پیچیده تر و آماده تر هستند. گاهی اوقات از هوش مصنوعی برای ایجاد ربات های تقلبی استفاده می کنند.

گوگل می گوید تبلیغات مسدود شده آن به کاهش کلاهبرداری و افزایش امنیت کمک می کند. این شرکت معتقد است که با داشتن کنترل بیشتر بر روی محصول و داده های کاربر، می تواند از تقلب جلوگیری کرده و تجربه کاربری بهتری را ارائه دهد. با این حال، منتقدان معتقدند که این رویکرد می تواند منجر به رقابت و نوآوری کمتر در بازار شود.

اگرچه بازار تبلیغات گوگل منتقدان زیادی دارد، یک ناظر تبلیغات می گوید که بین سال های 2015 تا 2018، بات نت 3ve برای سرقت درآمد تبلیغاتی، کلاهبرداری های تبلیغاتی آنلاین گسترده ای انجام داده است. بر اساس گزارش‌های منتشر شده، این طرح بیش از یک میلیون آدرس IP را جعل کرده تا وب‌سایت‌های جعلی خود را شبیه وب‌سایت‌های تولیدکننده ترافیک جلوه دهند. گوگل حدود 30 تا 40 میلیون دلار به مشاغل آسیب دیده پرداخت کرد. اما از نظر قانونی شرکت مجبور به پرداخت این مبلغ نیست.

مدیر بازاریابی تاکید می کند که گوگل سعی کرده به جای حذف رقبا به آنها کمک کند. او می‌گوید پس از رویدادهای 3ve، گوگل متوجه شد که می‌تواند یکی از دو راه را انتخاب کند: تمرکز بر محافظت از تبلیغ‌کنندگان در پلتفرم خود یا کمک به پاکسازی تقلب در تمام معاملات تجاری. این آژانس بر این باور است که گوگل گزینه دوم را انتخاب کرده و با شرکت های دیگر بر روی کد اسکریپتی به نام ads.txt همکاری کرده است که تا حد زیادی از حملات 3ve جلوگیری می کند.

در نهایت، این مقاله چالش های موجود در دنیای دیجیتال مارکتینگ را برجسته می کند. از یک طرف شرکت هایی مانند گوگل با استفاده از فناوری های پیشرفته سعی در افزایش امنیت و کارایی دارند. از سوی دیگر نگرانی هایی در مورد تسلط بیش از حد این شرکت ها بر بازار و کاهش رقابت وجود دارد. این مسائل نیاز بازار را برای ایجاد تعادل بین نوآوری و رقابت در صنعت بازاریابی دیجیتال برجسته می کند.